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| 六大難題阻滯燈飾品牌展銷發(fā)展 | ||||
| 發(fā)布者:z82329 | 添加時(shí)間：2019/6/29 | 瀏覽次數(shù)：1488 | ||
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1.房產(chǎn)高壓銷量下滑。去年的政策高壓，今年的“國五條”出臺(tái)，令以內(nèi)銷為主的燈具市場銷售急劇下降。 2.傳統(tǒng)銷售市場已飽和。目前，國內(nèi)各地區(qū)燈具銷售賣場在規(guī)模與數(shù)量方面均達(dá)到歷史最高。以北京十里河商圈為例，就包括以十里河燈具城、高力國際燈具港的專業(yè)燈具城以及以集美家居、居然之家等綜合性家居建材燈飾賣場。未來兩年，古鎮(zhèn)以及周邊區(qū)域?qū)I(yè)燈具賣場面積將超過200萬平方米。 3.“坐商”意識(shí)嚴(yán)重。由于古鎮(zhèn)燈飾行業(yè)有產(chǎn)業(yè)基地與集群優(yōu)勢，也有燈博會(huì)、燈飾配件類的專業(yè)展會(huì)，故在經(jīng)營思路上形成了“坐商”的局面。 4.品牌形象受損。目前，燈飾銷售渠道主要是通過代理商、經(jīng)銷商來實(shí)現(xiàn)。由于利益驅(qū)使，一些仿牌冒牌品牌進(jìn)入市場，造成魚龍混雜，損害了上游的生產(chǎn)企業(yè)品牌形象。 5.利潤空間下降。由于原材料成本、人工成本、物流成本、賣場租金等成本持續(xù)增長，加上行業(yè)間的競爭日益加劇，生產(chǎn)企業(yè)盈利空間降低。 6.距離產(chǎn)生“隔閡”。中間環(huán)節(jié)過多，暴露出渠道成本過高，價(jià)格“注水”加上服務(wù)不到位令“古鎮(zhèn)燈飾”美譽(yù)度不高。 |
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